揭秘乐视野望：体育盛宴，首轮发布会引爆期待

2013年4月，优酷土豆集团成立集团内容市场委员会，负责内容策略、重大项目审核等，委员会包括刘德乐、朱向阳、杨伟东、魏明，由朱向阳担任主席。 朱向阳升任集团首席内容官，全面负责内容合作、媒资库、内容监控、内容投资等领域。 2013年的时间，优酷土豆集团逐渐转型成为一家娱乐文化公司，向内容制作上游进行衍生。 其从版权内容到自制剧、综艺节目、微电影，再到如今的大电影，优酷土豆在走一条先挖渠再放水的产业链模式。 内容自主制作逐渐走向正轨，由此基础上的广告营销也大有成就。 2012年底，马东加入爱奇艺，担任首席内容官一职，全面负责爱奇艺的内容采编及制作工作。 其加入爱奇艺之后，爱奇艺开启了工作室战略，吸引了很多传统内容制作人才的加入。 并且由他操盘的爱奇艺自制节目，创造了很多奇迹。 像《汉字英雄》、《人生需要揭穿》、《灵魂摆渡》、《大魔术师》等都取得了非常好的成绩。 马东这样一个传统电视人，却开启了视频网站大制作综艺时代的到来。 而他与生俱来的是对内容的把控力，与自由开放的互联网生态碰撞出了不一样的火花。 2014年8月26日，乐视体育上半场“要红”暨内容战略发布会正式揭开持续一个月多的悬念。 乐视体育官方正式聘请刘建宏担任乐视体育“首席内容官”，并赠送刘建宏一件印有他年龄46的乐视体育球衣，也象征着刘建宏将在46岁迎来人生新的篇章。 刘建宏将向发布会上发布乐视体育未来一年的全新内容战略。 那么等待刘建宏的是什么？在宣布任命之时，乐视体育也宣布了其战略。 乐视体育的总体策略是巩固现有版权基础，直播优先、自制节目逐步成熟；并不断强化、突出互联网传播特性，同时重点发力四大支撑项目。 “刘建宏加入乐视，将是世界杯之后乐视体育内容建设的核心。 ”乐视网副总裁、乐视体育CEO雷振剑对外界表示。 世界杯结束后，如何寻找引爆点，再现全民狂欢的盛宴，成为每一家视频网站都在思考的问题，内容的比拼和赛事资源的丰富性显然成为重点。 乐视体育吸纳刘建宏之后将打造基于赛事的运营、内容平台，并借助智能硬件和增值服务打造垂直产业链。 于是，由名嘴加盟的赛事付费网络直播将成为乐视货币化的关键武器。 在过去两年中，乐视体育不断引入国内外众多顶级体育赛事。 然而，庞大的版权成本难以通过广告模式收回，货币化速度也难以与巨大版权投入相匹配。 作为央视名嘴，刘建宏的加入显然被乐视体育寄予厚望。 足够优质和差异化的内容以及网络直播的极致用户体验，将成为用户付费的前提。 刘建宏加入乐视体育，是体育从传统媒体向新媒体运营的发展，将会对体育迷产生新的刺激点。 他丰富的体育节目运作经验，也给乐视TV超级电视体育发展带来无限遐想空间。 当刘建宏加盟乐视体育，我们难免也用马东加入爱奇艺的事例来做参考，如何将内容与新媒体渠道进行结合，成为外界对于刘建宏的最大期待。 以上材料出自《现代广告》杂志社