李宁篮球鞋体育直播回顾：回顾经典比赛，重现精彩时刻
来源：24直播网2024-10-10 16:35:21
耐克是哪一个国家的品牌(全球10大顶级运动鞋品牌)
大家是不是每天都被咱冬奥会刷屏，奥运作为全世界最重大的运动盛会，将全世界的国家都连接在一起。 在这个舞台之上，除了来自各个国家的运动员们能大放异彩，为背后的国家争光以外，在奥运舞台上无形间吸引眼球的，还有那些运动员身着的运动品牌。 今天，小编为大家盘点全球十大运球鞋品牌，看看中国有几家能入榜。 NO.1 耐克所属国家：美国热门产品：Air 1耐克是一家1972年美国的全球知名体育运动品牌，旗下生产的产品覆盖了服装、鞋类和运动器材等领域，旗下生产的阿甘鞋和AirMax系列都是风靡市场的经典款，其首创的气垫技术还为体育界带来一场革命。 而耐克，作为引领全球运动潮流的第一运动品牌，几乎在每一届的奥运会，都以不同方式参与其中，展现出不同寻常的魅力，可谓是与奥运早早就结下了不解之缘。 小编特地选取了耐克在几届重要奥运会上的精彩表现，来一起欣赏耐克和全球最大体育盛会碰撞在一起之后，会擦出怎样的火花。 2004雅典奥运会，选择刘翔宣传“打破定律，你能比你快”的广告。 并在雅典奥运会为他特别制作了目前全球最轻的SUPERFLY跑鞋：红、白、金三双鞋，最后决赛刘翔选择了白鞋。 2008北京奥运会，耐克发布了“Just Do It，欢迎回到起跑线”的主题广告。 在广告的设计和投放上，耐克更是与赛事紧密结合，彰显人性化。 随着代言人比赛的深入，耐克以“Just Do It，欢迎回到起跑线”作为点题给大众留下了深刻的印象。 2012伦敦奥运会，耐克的广告主题：“伟大”。 “一直以来，我们只相信伟大是属于少数人的，只属于那些巨星，但其实，我们都可以伟大……”耐克在广告创意和执行上力图找到与伦敦奥运精神、奥运口号的契合点，加深和伦敦奥运会关联的紧密程度，也加深了受众和消费者的情感共鸣。 NO.2 阿迪达斯所属国家：德国热门产品：贝壳鞋adidas的创始者，阿迪·达斯勒先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。 因为他能充分了解运动员的需要，人有精巧的手艺和发明天才；所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了adidas的运动用品王国。 阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列 performance（三条纹）、运动传统系列 originals（三叶草）和运动时尚系列 neo（圆球型LOGO），其中以三叶草为经典系列产品，而阿迪达斯还是国际足联官方用球赞助商，也是NBA联盟、足球队和橄榄球队的赞助商。 目前Adidas在运动用品的市场占有率上紧随“Nike”其后排名第二。 Adidas的商标上一句广告语便是：没有不可能（impossibleisnothing）。 NO.3 彪马所属国家：德国热门产品：白黑系列彪马，创建于1948年德国，是全球知名的运动皮牌，品牌旗下产品涵盖了跑步、足球、高尔夫和赛车等领域，集运动服和鞋类的设计、开发、销售和推广于一体，截止2020年，目前已经在120多个国家销售，销售额更是高达10亿欧元。 彪马，意为美洲狮，几十年来彪马陪伴球王比利进军世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄，与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备，同时彪马的鞋与服饰还成为美式嘻哈涂鸦文化的代表作品，受到年轻人的极度欢迎。 NO.4 匡威所属国家：美国热门产品：高帮帆布鞋说到球鞋不得不提到匡威，它必须拥有姓名！匡威有种魔力，学生时代穿T恤、衬衫、牛仔裤搭配它好看，随着年龄增长，衣橱里成熟单品西装、连衣裙多了起来，搭配它还是依旧好看。 匡威实在是太经典了，《猜火车》、《哈利波特与混血王子》、《天使爱美丽》、《堕落天使》、《水果硬糖》、《逃学威龙》等一众中外电影里都有匡威鞋的影子，而且戏份还不少呢。 其实，匡威公司成立得非常早，1908年就有了，搁在咱们这儿时间线就是末代皇帝溥仪刚刚继位的时候，他们产品线非常广，只要是橡胶制品他们家都做，除了球鞋还有轮胎什么的。 那怎么后来就走上了专卖球鞋的路线呢？当时工厂发生了点意外，鞋子掉进火炉硫化橡胶的专利，这就为后来卖出7亿双的匡威All Star打下技术的基础。 匡威无论是销量上还是款色上都堪称世界第一。 在中国市场，现在上市的有ALL STAR CHUCK TAYLOR (全明星经典帆布鞋)、JACK PURCELL(开口笑)、PROSTAR（星箭）、ONE STAR（木村系列）、STAR 70（双杠夹星）五大系列，50多种款色，让不甘沉闷的青年人，高调地玩转色彩，神采飞扬地出门去。 NO.5 Asics所属国家：日本热门产品：Asics跑步鞋亚瑟士有“跑鞋之王”的光环，该品牌坚持高科技、高品质的标准，研发了多项专利，将防止穿着者受伤与运动乐趣相结合，奠定了全球四大跑鞋品牌的地位。 从袜子鞋到老爹鞋，这个品牌的设计不仅贵，更是影响了当今sneaker的潮流NIKI，ADIDAS，PUMA等都是这股潮流的跟随者。 如果回顾近年来的发展过程的话，会发现 ASICS 迎来更大范围的关注其实也就是这两年的事情，但在这相对短暂的时间段内，品牌却获得了很大程度的效益增长和曝光度，甚至在着重炒卖的二级市场也拥有显著的爆发力。 NO.6 新百伦所属国家：美国热门产品：988系列这是一家成立于1906年美国的全球知名运动品牌，以强调舒适性的跑鞋而闻名于全球，有着“总统慢跑鞋”和“慢跑鞋之王”的美誉，也是一家集体育用品的设计、生产和销售于一体的企业，以中性复古跑鞋为品牌的经典系列。 新百伦在销售量急剧下滑之后的第三年终于熬出了头，在2014年的时候销售量开始出现急剧增长的趋势，并且门店也增加了1000多家，新百伦在经过低迷之后出现史无前例的成功逆袭。 NO.7 KAPPA所属国家：意大利热门产品：KAPPA帆布鞋背靠背kappa起初并不叫kappa，其前身为一间叫m.c.t.的小型公司。 这家公司全名于1916年在意大利西北部的都灵成立，主要生产袜子和内衣裤，最初的商标是「aquila」，直到70年代末，随着在投资便服文化的成功，kappa才开始重新将焦点放回体育用品市场，开始为专业的运动员和队伍提供赞助。 从最初的尤文图斯，逐步引延至ac米兰、桑普多利亚、罗马和阿贾克斯等欧洲顶级强队，并在1988年汉城奥运会上为美国田径队提供紧身短跑装束，引起了巨大的反响。 Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。 令人难忘的广告语“Hewholovesmefollowsme”，使Kappa的品牌形象不断得以提升。 自2002年Kappa品牌进入中国市场以来，曾几何时，Kappa与其“背靠背”的品牌标识可谓家喻户晓，在国内市场一度比肩阿迪达斯、耐克等运动品牌。 然而近年来，Kappa一路下行，逐渐淡出大众视线。 此外，陈义红于2006年买断Kappa在中国内地及中国澳门的全部权益，Kappa成为披着国际外衣的本土品牌。 NO.8 安踏所属国家：中国热门产品：安踏篮球鞋安踏的出圈有点突然，细想一下，其实必然。 之所以说突然，是因为随着大众健身运动的迅速普及，仿佛一夜间，安踏品牌成了大众运动场景下“专业实力”的代名词，健身房肌肉大哥、举铁大佬、公园乒乓球小将加持一两件安踏装备，十有八九有专业背景。 安踏是一家创立于1991年的体育用品集团，以从事设计生产和销售运动鞋服、配饰等运动装备为主要业务，集团旗下拥有安踏、斐乐、可隆、迪桑特等多个品牌。 而说他出圈也是必然的，是因为在过去十年内安踏在品牌与科技两方面的扎实投入，“专业”、“科技”融入品牌形象。 目前，安踏门店超过家，在全球有5个研发设计中心、超200名国际设计研发专家、1400多项产品专利，连续8届合作中国奥委会等等，都是安踏科技实力的体现。 具体表现在产品上，安踏为28支中国国家队打造出了超国际水准的奥运装备，在奥运面前、在无数专业运动赛场面前，唯有实力不说谎，安踏的科技实力是支撑其为国字号出征奥运提供专业运动装备的基础。 NO.9 李宁所属国家：中国热门产品：封锁篮球鞋五年前奥运会的点火仪式，让全世界都知道了“李宁”这家来自中国的运动品牌。 李宁是由中国体操王子李宁于1990年创立的国内知名运动品牌，集品牌营销、研发设计、制造经销和销售于一体，品牌产品覆盖了服装、器材、配件产品和运动及休闲鞋类，目前在国内拥有超过6000家线下店铺且销往全球多个国家地区。 而在2013年12月，李宁结束了对中国国家体操队长达23年的赞助。 接受采访时，李宁本人的表态颇为无奈：“体操培养了我，体操是我生命的一部分。 但是，作为公司的总裁，这又是我不得不做的选择。 ”时年，处于危机和动荡中的李宁录得3.92亿人民币的亏损，高管换血、业务条线混乱。 更让李宁如鲠在喉的是，半年之后，以新赞助商身份入主体操中心的是安踏。 NO.10 鸿星尔克所属国家：中国热门产品：缓震运动鞋去年，一家逐渐淡出大众视野多年的国货品牌——鸿星尔克因在河南暴雨受灾后，捐款5000万元的物资引发网友热议。 除了为鸿星尔克点赞之外，评论区中一条“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”的心酸评论获得了最高赞。 “鸿星尔克连年亏损却慷慨解囊”也因此冲上了微博热搜首位，全国各地掀起抢购鸿星尔克的狂潮。 就连著名的数码圈红人雷军也在社交平台晒出自己穿着鸿星尔克运动鞋的照片，表达了自己对鸿星尔克的支持，再一次为鸿星尔克的热度添了一把火。 在世界品牌实验室发布的2021年《中国500最具价值品牌》中，安踏稳坐头把交椅，品牌价值达到507.93亿元，排在全国第162位，大涨43.8%。 值得关注的是，品牌价值排名第二的并非大家认为的“国潮代表”李宁，而是拥有让大家耳熟能详“TO BE No.1”广告语的鸿星尔克，其品牌价值达到400.65亿元。 2018-2021年，在世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》中，鸿星尔克的品牌价值逐年增加，且排名也是每一年向前进一步，从2018年的183名上升到2021年的180名。 在这当下的电商时代中，鸿星尔克凭借官方直播带货和线下直营的方式，短时间内鸿星尔克的市值一路猛涨，一夜成名。 期待这个优秀的国民企业将来为祖国带来更多的骄傲！
体育强国什么时候提出来的
中美这两个体育产业大国，无论是在体育教育体制上还是在相关企业运营上都存在着较大的差异，中国运动服饰企业的发展仍然有着较大的潜力和空间。 运动服饰行业主要上市公司：阿迪达斯(ADDYY))、(NKE)、()、()本文核心数据：中国体育产业占GDP比重、各国人均体育用品开支对比中美这两个体育产业大国，无论是在体育教育体制上还是在相关企业运营上都存在着较大的差异，中国运动服饰企业的发展仍然有着较大的潜力和空间。 中美体育教育背景差异甚大 美国青少年运动参与比例更高从体育教育课程上来看，美国体育课程设置更为丰富，覆盖了多样化的运动，在课时上也远超中国;在联赛制度上中国以各地政府和体育局主导的少量体育联赛为主，而美国经过长期的体育教育事业发展已经形成了丰富的全年龄段体育联赛，并且有着完备的管理制度。 以NCAA联赛为例，NCAA是一个旨在在服务全美学生运动员的非盈利组织，覆盖1098所高校(2018-19学年全美四年制教育大学约2323所)，102个运动委员会，每年有近50万名大学运动员组成支运动队，超过名参赛者参加NCAA在3个分支中，24个体育项目中的90个锦标赛，NCCA学校每年向18万多名学生运动员颁发近350万份体育奖学金。 2013-2020年NCAA疯狂三月篮球锦标赛平均电视观看人数基本维持在一千万人左右。 2020年3月，受到影响，NCAA宣布取消锦标赛剩余赛程，一年一度的美国全民狂欢盛会“疯狂三月”因此停赛。 仅仅因为这一个月，NCAA就损失超过8亿美元收入。 而赛程更长、场次更多、商业化程度更高的NBA，上赛季整体收入损失为15亿美元。 从运动员招生情况来看，2020年我国有283所高校(高校总数约为3000所)具有招收高水平运动员资格，招生规模不得超过上一年度本科招生计划总数的1%，对比中国和美国前三十大高校录取学生运动员比例，美国2017年高校录取学生运动员比例则已经达到8%，且高校覆盖率更广。 从中美高中生运动员占比来看，2017年美国高中各类职业队伍(共分2类，junior为初级，varsity为职业)运动员合计约740万人，占比同期全美高中人数高达44%，对比中国，2017年全国学生运动会合计参与人数为5966人，占比全国高校人数仅0.02%。 国内外体育用品企业竞争格局及产品核心技术对比 高端市场国产化不足据数据显示，2020年Nike和Adidas在中国运动服饰市占率分别为19.8%、17.2%，仍稳固占据前二排名，李宁、安踏紧随其后。 从竞争格局来看，以运动鞋为例，在中国运动鞋市场上，按照品牌来分主要有包括耐克、阿迪达斯、彪马、锐步、、美津浓、茵宝、卡帕等国外品牌;以及李宁、安踏、特步、361度、、匹克、、德尔惠、贵人鸟等国内品牌。 其中，耐克、阿迪达斯、锐步等品牌占据着高端市场，其市场价格大约在500元/双以上;中端市场主要由安踏、李宁等国内上市企业占据，其运动鞋售价大约在300-500元/双;在300元以下的低端消费市场，则聚集着数量众多的本地品牌。 国外目前主流的三大分别是Nike、Adidas和Under Armour，每家运动品牌都有着自身主打的核心产品技术。 例如Nike公司的Zoom技术，Zoom的诞生不仅代表了鞋类技术的革命，还代表了人类在鞋子上的选择不再局限于硬胶底，有更多样的选择。 Zoom本身这个容纳了无数细密尼龙纤维的小块，遇到强力挤压时，Zoom会快速的挤压，提供非常好的缓震能力，再快速恢复成原本的样子。 Zoom带来的高反馈性和冲击性也被Nike用来放在篮球鞋上。 国内目前在核心技术上较为领先的运动品牌分别是李宁和安踏，例如李宁的Bounse科技，也称反弹EVA，是广泛用于李宁运动鞋上的一项产品科技，拥有不俗的反弹性能。 经过李宁实验室测试，装备有BOUNSE的运动鞋较之普通运动鞋有着更多25%的能量反馈，其表现为压力--收缩储力--扩张释放--弹力，这将提升运动员在运动中的表现。 从海内外品牌近年赞助国际体育赛事和一流运动员情况看，Nike、Adidas、UA在篮球、足球、田径领域均长期深耕，国内品牌在综合类体育赛事同样有不少涉足。 值得注意的是，足球、篮球仍为全球最具商业价值的细分运动领域，Statista数据显示，2018年全球单日价值排名前三的赛事分别为超级碗、夏季奥运会和NCAA男子最终四强比赛，近5年NCAA男子篮球锦标赛国内广告投入均在8亿美元以上。 中国体育用品行业发展现状及发展趋势 我国体育用品行业发展空间较大1、体育用品行业发展现状及前景从运动服饰占比看，2019年中国运动服饰占整体服装规模14.6%，同期美国比重为43.5%，仍有较大渗透空间。 通过对比欧中美运动服饰市场空间数据，中国2020-2024年运动服饰复合增速14.5%，将显著高于美国同期6.1%。 从人均体育用品开支来看，据Frost&Sullivan数据显示，中国和美国2006人均体育用品开支分别为3美元、209美元。 Euromonitor数据则显示，2019年中美运动服饰人均消费分别为32.9、385.8美元，二者差距由近70倍缩小至12倍，但国内人均体育开支仍有较大提升空间。 同时反观奢侈品消费情况，Statista数据预测，2025年中国和全球其他地区每年奢侈品开支将分别为亿元和亿元，二者差距仅为1.5倍。 因此，由于国内消费者具备较强的消费基础和能力以及运动渗透率的提升，将会有效带动其运动领域开支。 2019年国务院印发《体育强国建设纲要》提出，2035年体育产业要发展成国民经济支柱性产业。 副局长预计2035年中国体育产业总量占GDP比重将达约4%，而Statista数据显示，2018年中国体育产业占GDP比重约为1%。 根据《中国足球协会超级联赛：2019赛季商业价值评估白皮书》，预计2020年体育产业增加值为1.35万亿，占国内GDP的1.28%。 根据数据，2015-2017年中国体育用品及相关产品制造总产出逐年增长，2017年总产出达到.2亿元;2018年国家统计局对体用产业核算分类进行了调整，采用《体育产业统计分类(2019)》，在新的统计分类口径下，2018年中国体育用品及相关产品制造总产出为亿元，估计2019年中国体育用品及相关产品制造总产出在亿元左右。 2020年中国体育用品及相关产品制造总产出在亿元左右。 2、体育用品行业发展趋势(1)产品向专业化和细分化方向升级目前，体育用品行业头部品牌已形成多重壁垒且不断深化，行业集中度稳步提升，竞争格局趋于稳定，头部效应明显。 将积极对标国际市场，学习借鉴国际龙头企业的经典经营模式，并结合自身情况及战略定制独特战略，在小众细分赛道差异化定)位方向谋求发展。 拓展细分领域是占据市场份额的重要途径之一。 积极开拓其他细分领域市场是国内品牌实现弯道超车的重要战略之一，近年安踏体育收购多个全球户外运动一流品牌，近年国内冰雪运动人次和设施建设均快速增长，伴随2021年举办，其有望在户外领域占领市场份额。 (2)加大创新投入，技术升级助推产品升级体育用品行业的国际龙头企业重视研发创新，技术沉淀深厚，国内本土企业在技术创新环节略显薄弱，在目前体育产业结构调整的大背景下。 本土企业将对标国际龙头企业，加大研发投入，助力产品创新升级。 例如安踏已在福建省晋江设立科学实验室，在美国、日本和韩国等地设有设计办公室，助力产品研发设计;特步专注跑鞋领域，拥有国内唯一的跑步专属研究中心，将跑鞋科技分为专业、普通、初级三个领域，针对性的研发跑步科技。 (3)线上渠道快速发展电商渠道期初多为各品牌消化库存的平台，近年来年轻消费者持续向线上渠道集中，、京东等传统电商和等社交电商快速崛起，为响应消费者的线上购物需求，各品牌均加强电商渠道建设。 国内品牌将进一步建立完整的电商生态，重视直播新潮流，将传统电商平台与直播等新型方式相结合，产品更加详情直观，增强与消费者的互动，电商建设成为国内运动品牌企业营收增长的助推器。 更多行业资料敬请关注前瞻产业研究院发布的《中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》，