首创俱乐部杯、赞助商“升级”，CBA三十而立

不管是外援政策的变化，还是俱乐部杯赛的推出，都是为了让联赛更精彩、让球员得到更多的锻炼与成长。

文|谭力文、张冰、何震

发自798艺术中心

从1995/96赛季到2024/25赛季，CBA终于迎来第30个赛季。

在距离新赛季开幕还有两周之际，9月26日下午，2024/25赛季CBA联赛新闻发布会在北京举行，新赛季的各项升级与变化也随之正式公布。不管是外援政策的变化，还是俱乐部杯赛的推出，都是为了让联赛更精彩、让球员得到更多的锻炼与成长。

虽然中国篮球在近几年的国际赛场遭遇了挫折，但CBA终究是中国篮球的根基之一。无论如何，“而立之年”的CBA即将踏上新的征程。

“卅”！CBA迈入“而立之年”

为了庆祝第30个赛季，CBA在logo标识和视觉包装上都进行了精心的设计，推出了30周年主题视觉体系。根据介绍，CBA官方以汉字“卅”的寓意，结合篮球表面线条结构形成的笔画特点，展现出中国传统文化特色和CBA联赛的中国属性。

在本次新闻发布会上，关于CBA新赛季的几个重要信息也正式官宣。

CBA新赛季将于10月12日拉开帷幕，最晚于2025年5月26日结束。根据赛程显示，新赛季的揭幕战将是卫冕冠军辽宁本钢在主场迎战浙江稠州金租。在比赛当晚，辽宁男篮将在沈阳体育馆，升起队史第四面冠军旗帜。

其中，备受关注的CBA全明星周末拟于2025年2月28日至3月2日在吉林长春举行。 在经历了过去两年在厦门举办后，CBA全明星周末将移师至北方举行。

为了纪念30周年，CBA在推出新赛季联赛宣传片的同时，打造CBA联赛30周年回顾短片。

在过去的30年发展里，CBA涌现出了许多影响深远的球员，他们不仅是联赛中的核心，也是推动中国篮球发展的重要力量。在这部回顾短片中，球迷们可以回忆过去30周年的中国职业篮坛的经典瞬间与荣誉时刻。

在新赛季的营销包装方面，CBA继续进行着升级。据介绍，新赛季CBA聚焦“年轻球员”为营销主线，以焦点赛事为主要营销内容，以全中国的篮球迷及体育迷为目标人群，为CBA联赛进行全方位宣传，打造崭新的赛事形象。

此外，CBA将会继续扩大传统节日的营销力度——扩展原有“春节大战”的内容，丰富春节主题活动，在线上和线下同步提升赛场春节气氛。与此同时，CBA将深化“以城之名”的主张，弘扬各地传统文化，打造全新的CBA特色故事。

总奖金近千万元、辽疆京同组

首届CBA俱乐部杯备受期待

根据中国篮球协会副主席、CBA公司董事长徐济成在发布会上介绍，为积极响应国家“振兴三大球”战略，持续促进赛事体系改革，给本土球员提供更多锻炼机会，丰富 CBA联赛赛事品牌体系，CBA公司创办全新赛事——“CBA 俱乐部杯赛”。

与联赛进行主客场不同的是，CBA俱乐部杯赛将于两个窗口期举行，采用赛会制的形式，分为小组赛和决赛两个阶段，分别于今年11月和2025年2月举行。

值得一提的是，CBA俱乐部杯赛的总场数为48场，比赛为每节10分钟，采用4节8人次的外援政策，总奖金近千万元。作为对比的是，CBA联赛每节为12分钟，外援政策为4节7人次。

在体育大生意看来，CBA俱乐部杯赛的推出成为了CBA30周年最有意义的“礼物”。这个奖金池，对不少在经营方面存在困难的俱乐部来说是一笔丰厚的收入，也能够刺激他们在杯赛中获得更强的比赛动力。

根据以往的惯例，不少俱乐部都会在窗口期进行训练和比赛的安排，而如今CBA官方“亲自下场”组队，无疑能够令比赛更具规模和看点，也能够通过奖金的刺激，和赛制的变化，为球迷们带来一些新的看球体验。

对于俱乐部和国内球员来说，CBA俱乐部杯赛采用的是与FIBA接轨的单节10分钟，而且外援也是4节8人次，对于国内的年轻球员来说，如此高质量和强对抗的比赛，将会让他们更快地获得成长。

对于赞助商来说，新增的48场无疑是更多的曝光和营销机会，也能够让CBA、赞助商与球迷三方带来更多创新的互动机会。

在发布会现场，首届CBA俱乐部杯赛进行了抽签分组仪式。其中广州、天津、广东、北控、江苏处于A组；浙江、吉林、广厦、山东、四川位于B组；深圳、上海、宁波、山西、福建位于C组；青岛、辽宁、同曦、北京、新疆则落入D组。

从球队实力来看，D组无疑是死亡之组。在首届杯赛就出现这样激烈的分组形势，让CBA俱乐部杯赛更令球迷期待。当CBA三支豪强都聚集在一组，加上青岛和同曦两支“年轻军”，有不少球迷直呼“快点开赛”。

与此同时，北京、辽宁与新疆被分在一组也让CBA的话题热度大大提升——从新疆男篮离开的周琦在今年夏天加盟北京首钢，三方在场上的对决也是CBA最高水平的对决之一。一系列强强对话和话题发酵，无疑让首届CBA俱乐部杯赛产生更多的关注。

合作伙伴新增胜牌

CBA商业合作稳步向前

在商业合作方面，作为国内最高级别的职业篮球联赛，CBA继续释放着其商业影响力。

在发布会现场，CBA展示了新赛季的商业合作矩阵——官方主赞助商为中国人寿；官方战略合作伙伴为李宁；官方合作伙伴新增了胜牌（沙特阿美旗下）外，还有沙特阿美、DHL、广发银行、TCL、伊利和中国移动；官方赞助商为百岁山、卡特彼勒、咪咕咖啡和战马；官方供应商为金陵体育、美凯地板和全体育；媒体合作伙伴为央视体育、咪咕视频以及微博；官方服务机构为中体卡业和贝泰科技。

徐济成在发布会现场透露了几个信息：与联赛长期合作超过5个赛季以上赞助商有10家；联赛官方战略合作伙伴李宁公司在第13个赛季继续创新，推出全新的“经典版比赛服；联赛官方合作伙伴TCL再次与联赛续约三年，迈入双方合作的第16个赛季；沙特阿美与CBA完成续约，并见证了胜牌成为官方合作伙伴；DHL快递正式升级成为官方合作伙伴。

值得一提的是，主赞助商中国人寿与CBA再次达成了续约，双方进入合作的第8个赛季。根据徐济成介绍，双方接下来将发布《中国职业体育保险发展报告》成果，并推出“职业球员退役保障计划”。

而作为战略合作伙伴的李宁，则在今年推出了30周年俱乐部经典款球衣，在设计上进行了全面的更新。对于今年的主题球衣，尤其是广东男篮的复古款、江苏肯帝亚和广州龙狮的龙元素、辽宁男篮的四星荣誉等，都获得了球迷们的一致认可。

与此同时，李宁也公布了双方合作的数字亮点：经过12年的合作，李宁篮球装备成为了1160多位职业球员的选择，经过5020多场顶级赛事的验证，以及有47650多双球赛出现在赛事中。

球员交易数量井喷、大牌球星流动增强

CBA职业化大步向前

作为中国职业篮球历史上的重要发展节点，今年夏天“动荡”的休赛期似乎为2024/25赛季进行着预热。CBA球员流动创造了历史新高，多位明星球员“改换门庭”，球员交易市场正在从封闭走向开放。

根据 CBA官方数据显示，今年各俱乐部共完成球员交易46人次。 球员流动性增强，对于CBA来说并不是坏事。职业体育中一人一城的童话故事固然美好，但若能够促进交流、带来新鲜感，球员流动也能够为职业联赛带来不一样的戏码。

周琦加盟北京首钢，郭艾伦离开家乡辽宁南下广州，顶级球星的流动对于联盟格局的影响显而易见。北京首钢在引入了周琦的基础上，吸引了宝岛后卫陈盈骏的加盟，极大地增强了球队后场的厚度，球队的目标昭然若揭。

而辽宁送出了郭艾伦，拿下了王岚嵚的三年使用权。虽然对于辽宁球迷来说，这是一笔伤心的交易，原因在于郭艾伦在辽宁球迷心目中占据着独特的位置。然而换来即战力王岚嵚，能够极大地减轻赵继伟的持球压力，能够让球队继续保持冲击总冠军的实力。

而对于广州男篮来说，虽然他们引进了CBA招牌球星郭艾伦，但他的伤病恢复情况如何，依然需要打上一个问号。今夏他们送出了球队在上赛季大部分的主力球员，加上崔永熙赴美锻炼，新赛季他们的目标或许并不会太高，但通过出售部分球员“断臂求生”，让球队得意继续留在联盟中也无可厚非。

回顾今夏，CBA球员市场流动可以说是史无前例地热闹，这背后或许要归咎于CBA联盟一些“90”后总经理的上马，推动了CBA向职业化迈出了一大步。

刘家成（中）、刘子庆（右）和广州龙狮总经理林葳

图源：刘家成社交媒体

如上文所述广州男篮、同曦男篮和辽宁男篮的三方大交易，正是由三位“90后”负责人主导，分别是广州龙狮董事长钟兆麟、南京同曦总经理刘家成和辽宁本钢总经理刘子庆。值得一提的是，他们三位都有海外大学的体育管理专业求学经历。

相信未来随着越来越多年轻的职业经理人进入中国篮球圈，也会让进入“而立之年”后的CBA，产生更多有意思的变化与看点。

注：本文所用图片来自Osports全体育和体育大生意